En Perrenque Creativo, la industria redefine la relevancia: ya no basta con conectar, ahora hay que generar resultados
Líderes del marketing, la comunicación y los negocios coinciden en que el valor de las marcas hoy se mide en su capacidad de generar impacto real, más allá de la conexión.
Mayo 6 de 2026 – En el marco de Perrenque Creativo 2026, líderes del sector del marketing, la comunicación y los negocios pusieron sobre la mesa una de las discusiones más relevantes para la industria: la redefinición del concepto de relevancia en un entorno cada vez más exigente y competitivo.
Durante uno de los paneles centrales del evento, los participantes coincidieron en que la conexión emocional ya no es suficiente para garantizar sostenibilidad. Hoy, la relevancia se construye en la medida en que esa conexión se traduce en resultados concretos.
“Hoy es evidente que el mensaje que realmente conecta es el que produce resultados.
No solo en confianza o credibilidad, sino también en lo económico”, afirmó Juan Ricardo Castaño, gerente Nacional de Contenidos y Producción de RCN, al referirse a la evolución de los modelos de contenido y monetización en la industria.
La autenticidad como decisión de negocio
Uno de los ejes más destacados del panel fue el papel de lo local como motor de
diferenciación. Lejos de ser un elemento narrativo, la identidad cultural se posiciona
hoy como una herramienta estratégica capaz de generar valor.
“Desde el inicio tuvimos claro que queríamos mostrar nuestra esencia costeña.
Apostarle a lo propio y a lo auténtico fue lo que nos permitió construir una marca con identidad y conexión real”, explicó Gonzalo Guarín, gerente de Cucayo, al compartir la experiencia de una marca que ha logrado transformar percepciones culturales en una propuesta competitiva.
Este enfoque plantea un cambio de paradigma: lo que antes podía ser percibido como limitación, hoy se convierte en un activo que fortalece la relevancia y la recordación de marca.
El panel también abordó el rol del marketing frente a contextos sociales complejos, destacando la necesidad de evolucionar desde un enfoque centrado en la venta hacia uno orientado a la solución de problemas reales.“El marketing tiene que tener dos miradas: la del negocio y la del usuario. No se trata solo de vender, sino de entender problemas reales y conectar las soluciones de forma responsable”, señaló Magda López, vicepresidenta Fintech de Brilla, al explicar cómo el conocimiento del contexto redefine la estrategia.
Se hizo énfasis en la necesidad de que las marcas se acerquen a la experiencia real del consumidor.
“Tenemos que salir a entender qué le está pasando a la gente. Solo así podemos comunicar mejor lo que hacemos y generar valor desde la experiencia”, afirmó Herber
Mantilla, director de Comfamiliar Atlántico, al referirse a la importancia de conectar la oferta institucional con las necesidades del territorio.
Finalmente, la conversación abordó el desafío que enfrentan las marcas en escenarios altamente competitivos, donde la visibilidad ya no garantiza relevancia. Los panelistas coincidieron en que el verdadero reto está en construir pertenencia, entendiendo los
contextos, comportamientos y rituales de las audiencias.
Grace Gómez de la Rosa
